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你的百度/360/搜狗/神馬推廣,為啥找不到自家廣告?!
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網站建設

時間 : 2018-11-08 09:21 瀏覽量 : 37

“我家的關鍵詞推廣怎么沒有展現......?”

”我家的關鍵詞廣告怎么展現得這么不穩定呢……?”

……

驚不驚喜?意不意外?你是不是也常提出這個問題?我們來看看官方的解答→

以下內容節選自UC神馬營銷推廣近期發布的文章《臥龍推廣|為什么關鍵詞無法觸發廣告主廣告?》,艾奇菌有所修改。

追本溯源,我們還是要先從排查關鍵詞廣告不展現的原因著手。那么正常情況下,會有哪些因素導致關鍵詞不能展現或者是賬戶某一個時間段的關鍵詞不展現呢?通過排查,我們發現原因無外乎以下三個:

1、個性化策略影響 

所謂個性化展現策略即是,為確保網民的檢索體驗,同時確保廣告主投放的精準性,避免無效點擊影響投放效果,因此應運而生的一種展現策略。

這種策略正是在今天互聯網充分尊重用戶自主選擇權,捍衛用戶完美網絡體驗的大環境下誕生的;同時它也是基于大數據和云計算技術的不斷發展,讓平臺在用戶面前呈現出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態,從而進一步幫助廣告主在億萬網民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現策略。

這種策略廣泛應用于百度、搜狗、神馬(360不確定是否有這個機制)等各大搜索引擎平臺。

具體來說就是,系統會記錄網民在搜索引擎上的行為,如果某條廣告在網民面前多次展現而網民從未點擊,系統則會判斷該網民不喜歡該條廣告或者沒有相對應的需求,那么該廣告可能就不會再展現給該網民了。

所以,當你的關鍵詞在部分網民搜索時不能夠得到展現也不要太過慌張,可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。

2、出價過低/關鍵詞達不到廣告展現標準

出價和質量度共同決定排名,是每個搜索平臺的競價規則。這里有一個概念——最低展現價格,是指關鍵詞在搜索中能夠得以展現的最低價格,如果你家關鍵詞的出價低于最低展現價格,那么廣告自然不能被展現了。

最低展現價格由關鍵詞商業價值和質量度兩部分決定。而商業價值受市場客觀因素影響較大,人為無法控制。所以優化關鍵詞的質量度對于降低最低展現價格就尤為重要了。因為當兩家相同出價的企業同時競爭一個廣告位置時,毫無疑問質量度更高的企業將會優先獲得展現機會。

3、展現量級太小,正常波動

除了不展現的問題,還有些小伙伴反應了展現不穩定的問題。比如某賬戶周一展現3000次,周二展現5000次,周三展現4000次,這也是個性化策略和出價等問題導致的嗎?

其實,這主要是由于展現量級太小,容易受到流量波動的影響,導致賬戶整體展現不穩定,此情況屬于的正常流量波動。

4、找客服!

鑒于以上三點,我們通常建議大家用實況工具查排名,避免個性化因素。然后排查出價及其他設置之后,還存在展現不了的問題,就要找客服反饋咯!


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